ÆGTE™ – Hulténs faste brandingproces

Branding er ikke længere et spørgsmål om at se godt ud på overfladen. I dag gennemskuer forbrugerne hurtigt glansbilleder og tomme ord. Et stærkt brand skal føles rigtigt – indefra og ud. De stærkeste brands i verden har stærke værdier og intern motivation, som de lever ud – tænk Ben & Jerry's, Patagonia, Nike og Apple.

Hos Hultén arbejder vi med ÆGTE-modellen. Et framework, der hjælper virksomheder med at bygge brands, der hænger sammen. Når vi følger de fire byggesten i modellen, kan vi skabe det, vi kalder perfægte brands™ – brands, der ikke er perfekte, men som er ægte.

Ingen brands er perfekte, men alle kan være perfægte™. Det handler om at skabe sammenhæng mellem værdier, kommunikation og handlinger.

Æ – Ærlighed

Alt starter med ærlighed. Hvad er sandheden om virksomheden? Hvad driver jer? Hvilke værdier og ambitioner kan vi stå på? Vi skal finde frem til værdier, som I også har kompetencerne til at kunne efterleve.

Vi finder svarene gennem strategiarbejde, interviews og dybere samtaler. Vi skal prøve at glemme de ting, der lyder godt, men som ikke er noget vi reelt tror på, eller gør noget ved i dagligdagen. I stedet skal vi fokusere på de værdier, vi reelt står på. Uden ærlighed har et brand intet fundament.

G – Grundfortælling

Når sandheden er fundet, skal den fortælles. Grundfortællingen binder brandet sammen og gør det forståeligt – for både medarbejdere og kunder.

Vi formulerer den gennem brand manifesto og en tagline, så fortællingen bliver kort, klar og meningsfuld. En stærk grundfortælling fungerer som den røde tråd, der gør brandet let at huske og umuligt at kopiere. Brand manifestet er en intern rettesnor, der guider alt det vi gør.

T – Tilblivelse

Her får brandet sit visuelle og kreative liv. Gennem design, farver, typografi, former og principper bliver fortællingen håndgribelig og visuel.

Tilblivelsen handler ikke kun om at være smuk – men om at være konsistent, engagerende og i tråd med grundfortællingen. Det er her, brandet bliver noget, folk kan se, mærke og arbejde med.

E – Eksekvering

Et brand er kun ægte, når det leves ud. Eksekvering handler om at rulle brandet ud i kampagner, i kundekontakten, i små og store handlinger, og hele tiden sikre, at løfterne bliver holdt.

Vi hjælper med at implementere designet i virksomheden, eksekvering ikke bare bliver en intention, men en realitet. Men I skal selv sørge for, at I holder jeres brandløfter. Dem kan vi desværre ikke hjælpe jer med. For det er i eksekveringen og overholdelsen af løfter, at tilliden bygges.

Perfægte brands™

Når Ærlighed, Grundfortælling, Tilblivelse og Eksekvering hænger sammen, skaber vi det, vi kalder perfægte brands™.

Perfægte brands™ er ikke perfekte i klassisk forstand – de er ægte. De har kant, de har retning, og de tør stå for noget. Det er netop derfor, de vinder både tillid og loyalitet.